在上面的文章中小編和大家分享了廣告文案寫作的技巧，今天長沙廣告公司小編繼續(xù)帶大家了解下關于廣告文案寫作的常識。

廣告文案寫作是廣告文案創(chuàng)作的過程。但是，廣告文案寫作遠不只是用流暢的句　把廣告產(chǎn)品描述出來這么簡單。從廣告運動的整個過程來看，廣告文案寫作屬于廣告表現(xiàn)的環(huán)節(jié)，是廣告策略和廣告創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。

從廣告文案的概念來理解，廣告文案寫作具有以下幾層含義：

(1)廣告文案寫作是關于廣告作品中的語言文字的寫作廣告文案撰稿人的業(yè)務內(nèi)容是廣告作品中的語言文字的寫作而不包括作品中其他的構成部分。也不包括廣告整體運作中的所有文本的形成。

(2)廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語言文字部分。因此，廣告文案的所有構成部分，包括廣告標題、廣告正文、廣告口號、廣告附文以及廣告準口號。

(3)廣告文案寫作是文案撰稿人在廣告目標的規(guī)范和要求下。進行的對廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結構的安排、語言的搭配和表現(xiàn)的過程。

(4)廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機結合，以達到廣告目標為最終目的。

以上所述長沙廣告公司小編認為：廣告文案寫作是廣告作品中全部的語言文字部分的寫作是寫作者在廣告運作目標的制約和支配下，通過對廣告作品的主題的提煉、材料的選擇和結構的安排，傳達廣告信息，以達成廣告意圖的過程。